|
Новости оконной индустрии
2008-12-18: Каждую неделю СМИ размещают более 188 рекламных сообщений по окнам
Каждую неделю СМИ размещают более 188 рекламных сообщений по окнам Для 59 % покупателей окон главным критерием является стоимость продукции. Однако лишь 20 % оконных компаний указывают цены в своей рекламе*. Этот вывод сделал журнал «BLIZKO Ремонт», проанализировав структуру и содержание рекламных сообщений на рынке оконных конструкций Екатеринбурга. При выборе каналов рекламы приоритетными для «оконщиков» являются потребительские справочники и бесплатные рекламные газеты**. В этих изданиях оконные компании размещают порядка 188 рекламных сообщений каждую неделю. При этом для привлечения внимания рекламодатели чаще всего заявляют о специальных акциях (49%) и скидках (25%). Реже всего из рекламных сообщений читатель может узнать о гарантии на продукцию (8%) и указание на производителя (4%). В своей рекламе оконные компании продвигают также смежные услуги: установку лоджий и балконов (38%), сейф-дверей (17%), дверей (17%) и перегородок (15%). О возможности отремонтировать окна информируют лишь 2% рекламодателей. Оконные компании неравномерно расположены на карте Екатеринбурга. По данным службы мониторинга группы изданий BLIZKO, наибольшее количество офисов оконных компаний находится в Кировском (18%), Верх-Исетском (17%) и Орджоникидзевском (17%) районах. Только 7% «оконщиков» располагаются в Железнодорожном районе. При этом местоположение офиса является одним из важных требований покупателей при выборе оконной компании. Ирина Щетникова, руководитель проекта «BLIZKO Ремонт» в Екатеринбурге: «Мы постоянно проводим исследования рынка – изучаем особенности восприятия рекламы читателями, мониторим стратегии продвижения компаний, изучаем их рекламные сообщения. Делаем мы это наших внутренних целей, но если эта информация может быть полезна для бизнеса наших клиентов рады поделиться ей. В сегодняшней ситуации цена ошибки весьма высока. Из-за кризиса жизнь не кончилась, задача привлекать покупателей в магазины никуда не делась. При этом средств на рекламу стало меньше. Образно говоря если вчера у рекламодателя было много патронов, и в случае ошибки были другие возможности, то сегодня в стволе есть только один патрон, и права на ошибку нет. Информация о том, какие успешные практики рекламы в твоем сегменте используются, какими инструментами пользуются лидеры – все это дает возможность более рационально и эффективно использовать собственный рекламный бюджет. По большому счету это бенчмаркинг в чистом виде, но бенчмаркинг не одной компании, но целого сегмента. Убеждена, что эта информация поможет определиться с более эффективным использованием рекламного бюджета наших рекламодателей в это непростое время». * По данным фокус-группы «Поведение потребителей на рынке оконных конструкций». Фокус-группа проведена по заказу каталога «BLIZKO Ремонт» Уральским региональным фондом социально-экономических и гуманитарных исследований и инноваций «Социум» в марте 2008 г.** По данным мониторинговой службы ИД «АБАК-ПРЕСС» за период январь-октябрь 2007/2008 гг.
Вернитесь назад
|
|
|
